《云梦四时歌》抢驻唐风二次元手游市场

用游戏重新构建一个盛世大唐

4月23日，在UP2018腾讯新文创生态大会上，一款名为《云梦四时歌》的二次元游戏产品正式亮相，随即便引来了不少二次元爱好者以及行业从业者的广泛关注。

根据完美世界游戏COO鲁晓寅在大会上公开的信息，《云梦四时歌》是一款由完美世界游戏开发，腾讯游戏代理发行的“唯美唐风3D RPG手游”，这也是这两家游戏行业巨头首次合作推出的游戏产品。玩家将以全新的“妖神视角”解读传统文化，体验盛唐风貌，在游戏中了解中国唐代历史相关的异闻，体验丰富多样的游戏玩法和扣人心弦的剧情故事。

而之所以会选择《云梦四时歌》作为两家公司的合作首发，一是因为这款二次元游戏产品本身有着较高的品质，二是因为开放共生的腾讯游戏也希望借这个机会拓展更多不同的受众，以此来构筑多元化游戏生态。

二次元游戏的发展机遇：从跟风日本，到立足中国

二次元产业横跨动画、漫画、小说、游戏等多个领域，在2014年二次元游戏的产业规模就超越了其它领域，并引领二次元市场的发展。《2017年中国游戏产业报告》发布的数据显示，2017年中国二次元游戏市场实际销售收入达159.8亿元人民币，同比增长45%。多款二次元游戏产品在市场中持续稳定表现，以及一些新产品的营收快速增长，各大游戏厂商也从前几年快餐式的批量投放产品、撒网式的买量策略，转为精品游戏内容的精细化运营路线，二次元游戏逐渐受到了各大游戏厂商的重视，成为了中国游戏市场的重要细分领域。

不过由于深受ACG文化的深刻影响，二次元游戏用户在选择游戏产品的逻辑上，跟大众用户却有着非常明显的差别。从《Fate/Grand Order》、《崩坏3》、《恋与制作人》等二次元游戏不难看出，二次元用户对产品的品质要求更高，其中包括更加精美丰富的细节表现，极具吸引力的剧情、人设和世界观，与游戏内容紧密贴合的多元内容。比如《Fate/Grand Order》就拥有一个非常强大的IP以及出色的游戏运营；《崩坏3》则是以远超同类竞品的画面表现力，吸引了不少玩家；而《恋与制作人》针对女性心理的虚拟男友体验，以社交渠道的强内容吸引了不少玩家的关心。从成功的二次元游戏作品我们可以发现两个共同点：一是具备强大内容力的作品世界观，二是过硬的游戏品质。

可当今市场上，许多游戏厂商跟随二次元的市场风向，纷纷在游戏产品中加入大量日式风格的立绘，请了许多日本著名声优参与配音制作，积极与日本IP展开授权联动，试图通过这些核心的二次元文化元素获得玩家们的认可。在二次元游戏市场的早期，这种模式的确吸引了不少玩家的关注。但是随着越来越多粗制滥造的产品出现，使得这种套路基本上成为了二次元游戏的“流水化生产线”。同时，加上日系元素的层出不穷，也使得很多玩家将“日系风格”和“二次元游戏”混为一谈，其玩家群体也很难进一步得到拓展。

而随着近些年来“二次元”在中国的不断发展壮大，这种最初来源于日本的潮流文化已经通过互联网发生了本土化的转变。这其中，以古风音乐、汉服爱好者为代表的“国风文化圈”的崛起，正逐渐成为中国二次元文化的重要组成部分，中国传统文化正通过“二次元”的文化包装受到越来越多年轻人的关注。同时这些正在崛起的本土化二次元内容，由于其在文字语言、情感共鸣等方面具有先天优势，所以本身就更容易向外发展，影响更为广阔的人群。

在日系风格产品主导整个二次元游戏市场的大环境下，从“跟风日本”转变为“立足中国”，并按照玩家的需求，推出《云梦四时歌》这样基于中国传统文化的产品，就成为了这个市场的全新发展机遇。本质上说，这就是利用题材进行产品差异化的打法，通过对唐代文化的还原以及重构，让这款二次元手游产品获得核心玩家群关注和认可，从而试图打破中国二次元游戏市场被“日系”主导的单一局面。

用独特鲜明的世界观，满足二次元游戏用户的根本需求

我们以主打“唐风”的《云梦四时歌》为例。在中国历史上，唐代所创造的灿烂文化影响深远。即便是在千年以后的互联网时代，无论是年初火爆全网的“唐代仕女吃汤圆组图”，再到共青团中央发起的“中国华服日”，我们仍然能够从中看到唐代文化对中国年轻人带来的深远影响。

针对目前中国唐代文化爱好者的特点，《云梦四时歌》正从视觉、听觉、故事剧情这三方面着手，希望以此来完成“云梦”世界的基础构建。

在视觉方面，为了让玩家感受到千年以前的大唐盛世，《云梦四时歌》研发团队花费了大量时间去考据历史细节，比如游戏中洛阳主城中出现的建筑，再比如唐代男性带幞头、女性梳髻的时代文化特点，都出现在了游戏设定中。此外，《云梦四时歌》还增加包括三无、制服、兽耳娘、猫尾在内的二次元文化元素，将传统文化进行年轻化的再创作，让这款二次元游戏在视觉方面形成了独特的文化标志。

而在听觉方面，从负责主题曲创作的知名音乐大师和田薰，到包括贾鹏芳在内的多位国宝级民乐大师演奏的游戏音乐，再到陶典、阿杰、吴磊、赵路等中国顶级配音演员的加盟，《云梦四时歌》围绕“唐风”这一主题，汇集了国内外顶级的制作班底。

最后在许多二次元游戏用户特别看重的剧情方面，《云梦四时歌》在“唐风”的整体基调上大胆创新，玩家们透过狐妖小祈的视角步步深入这个世界后，就会发现游戏主线剧情的线索甚至可以追溯到上古的神话时代。从“唐风”作为切入点，通过主线剧情进一步拓展游戏的世界观，这在游戏剧情补完的同时，也对后续的游戏运营以及玩家文化圈的维护建立，提供了必要的内容基础。

完美世界高级副总裁佟庆表示，《云梦四时歌》的定位，其实就是希望能以大众更喜爱的全新视角来解读传统文化的产品。以“唐风”作为突破口，通过持续不断的文化内容深挖，《云梦四时歌》从面世之初就受到了不少二次元游戏用户关注，在整个市场中独树一帜。

用创新优异的游戏品质，赋予二次元游戏用户全新体验

在互联网时代，这些以90后、00后为中坚力量的二次元爱好者，是非常善于通过网络来表达自己情感和喜好的年轻群体，这对文化属性非常强的二次元游戏产品来说，即是机遇，也是挑战——优质的游戏总能轻而易举地随着口碑的传播成为“爆款”，而品质仍然有所欠缺的产品则很容易被市场遗忘。

所以我们也能看到《云梦四时歌》在差异化世界观外，敢于对既定的游戏模式进行创新和挑战。比如通过战斗过程中的“人界”、“妖界”场景切换，去影响战斗中的克制关系，增强游戏的策略性；抑或将“摇签”、 “运势”、“占星”等流传于唐代民间的元素植入游戏，增强游戏玩法与世界观的结合。《云梦四时歌》的玩法创新从玩家需求和世界观关联两方面着手，为二次元游戏市场提供了一种新的发展思路。

《云梦四时歌》作为完美世界游戏与腾讯游戏合作推出的首款二次元游戏产品，凭借差异化的世界观，较高的品质和独创性，正在探索着二次元游戏市场的新趋势。它将中国传统的人文风俗、奇闻异事用游戏的形式进行展现，赋予游戏浓厚的底蕴，《云梦四时歌》的推出或许会在市场中带来一股“唐风”的热潮。