网易游戏被哈利波特绊倒，手机游戏业务增速创下六个季度新低

来源：证券日报
原标：网易被哈利波特绊倒。手机游戏业务增速创六个季度新低。
记者：李豪悦

从各大游戏榜单的排名来看，网易游戏《哈利·波特:魔法觉醒》(以下简称《魔法觉醒》)无疑是今年9月最受欢迎的游戏榜单，但其口碑却不尽如人意。相比2020年5月内测前的9.6分，这款游戏在国内主流游戏平台的评分已经下降到了6.2分。
 
值得注意的是，9月9日上线的《魔法觉醒》并没有缓解网易股价下滑的趋势。截至北京时间9月22日，网易美股收报79.95美元/股，港股收报124.9港元/股。其中，港股股价较年初207港元/股的高点下跌近四成。

熟悉IP改编的网易，为什么《魔法觉醒》很难自救？
心有的口碑一路下滑。
《氪金魔法》被诟病。

“这不是J.K .罗琳创造的魔法世界，而是网易自己创造的魔法世界。”《哈利·波特》原著粉赵明(匿名)在接受《证券日报》记者采访时表示，《哈利·波特》原著所传达的价值非常温暖，但《哈利·波特》原著中的很多核心设定都被网易颠覆了。“应该是同学们携手对抗‘食死徒’(原著中的反派)。结果，玩家们拿着‘阿瓦达之死’(原著中反派使用的杀戮法术)互相决斗，在禁林中猎杀魔法动物。相反，玩家更像是‘食死徒’。"
 
这种颠覆成为《魔法觉醒》口碑下滑的原因之一。老式的游戏玩法和氪金金属性造成的不平衡，让玩家认为贫富差距巨大，类似的指责也频频出现在差评中。

国内某知名游戏公司的策划人告诉《证券日报》记者，“靠充钱变强的游戏设置，根本没有‘余额’。卡牌RPG游戏的价值是根据长期发展路径设计的。玩家的战斗策略只对实力相当或者差距小的对手有用。多收费的概率更高，这是卡牌手机游戏的卖点。”
 
体验过后，记者发现《魔法觉醒》是一款角色扮演类手机游戏，战斗系统以玩牌为主。抽卡是魔法觉醒的主要氪点。通过组合不同属性的牌，玩家可以相互对战或与系统对战。根据实力大小，卡片可依次分为传奇卡片、史诗卡片、稀有卡片和普通卡片，获胜概率分别为0.7%、7%、34%和58.3%。官方价格是15元/张。如果玩家运气不好，按照游戏的保底机制，只有40个平局才能赢一张传奇卡。如果你想快速升级传奇卡到满级，需要的氪金会超过1万元。
 
除了主要的战斗模式，魔法觉醒还提供了流行和成熟的游戏，如音频游戏，跑酷，以及你的绘画和猜测。这种“收藏”一直被玩家诟病为“缝纫怪兽”，毫无新意。此外，也有玩家遗憾游戏没能做出自由度更高的开放世界手机游戏。

“做开放世界的成本完全不同。网易在项目之初就明确考虑过。”上述人士表示，如果开放世界无法保证成本回收，选择玩成熟的抽卡游戏是最安全的。游戏《魔法觉醒》更像是赚快钱。
网易《平躺在舒适区》
现象级手机游戏纯属偶然？
占其业务70%以上的网易，正面临着增收不增利的窘境。

根据网易2021年Q2财务报告，公司实现营收205亿元，同比增长12.87%。其中，游戏收入达到145亿元，同比增长5.1%；归母Q2净利润35.4亿元，同比下降21.95%，非公认会计准则净利润42.3亿元，同比下降19.1%。
 
其中，移动游戏业务占网易游戏收入的70%以上，增速持续放缓。网易手机游戏收入达104.8亿元，同比增速4.8%，创下近六个季度新低。
其实在网易历史上，靠手机游戏“飞上天空”的情况并不少见。2016年，手机游戏《尹》诞生，带动网易市值突破300亿美元。同时，《尹》帮助网易2016年第四季度游戏收入增长62.8%，成为当时网易“有史以来最好的财务报告”。
然而，尹成为一款现象级手机游戏纯属偶然。其制作人陶金此前曾多次表示，游戏爆发或在意料之中，但火爆程度和规模却出乎意料。
 
尹下水已经五年了。随着其手机游戏增速持续放缓，推出与尹相媲美的产品尤为重要。
网易CEO丁磊曾在财经分析师大会上表示，“基于IP的普及，我有信心《魔法觉醒》在中国和海外市场取得成功，强化网易在全球玩家心目中的品牌形象。”

从公司目前的股价来看，《魔法觉醒》还没有“力挽狂澜”的迹象。随着游戏口碑的下滑，经典IP的帽子虽然在前期为网易做出了很大的贡献，但在后续能否保持长期发展还有待观察。此外，《哈利·波特》的IP并非网易独家，华纳雪崩工作室出品的主机版《霍格沃茨:遗产》将于明年上线。网易的《魔法觉醒》能否拿下海外市场还不得而知。
 
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《证券日报》记者表示，“网易现在是增收不增利。本质原因是公司没有找到下一代产品来替代之前的爆款。公司未来能否做出更好的产品，将成为其成长的关键因素。”