字节跳动第三款短视频App“小趣星”上线，布局教育短视频领域

在拥有了《Tik Tok》《Tik Tok山版》6亿多DAU之后，字节跳动再次布局短视频领域，但这一次，它选择了短视频领域下的教育赛道进行进一步的探索。

Tech Planet(微信ID: tech618)独家获悉，字节跳动近日推出了一款名为“小趣星”的App，其产品定位是专为儿童设计的短视频产品，让孩子们在娱乐的同时开阔视野、发现兴趣、获取知识、探索世界。App的开发公司是北京未来智能教育科技有限公司，据天眼查显示，该公司是大理教育的子公司，这意味着“小曲星”是大理教育谋求转型后的又一次尝试。
 
“双减”政策出台以来，在线教育公司都受到了不同程度的影响，裁员和转型成为这一时期各个家庭讨论的重要话题。比如高图推出南瓜学友，聚焦素质教育。8月31日，该公司大理教育在苹果App Store推出了一款名为“大理学习高清”的App，这也是字节继“双减”政策后推出的第一款全新教育App。不难看出，大理教育正在寻求转型的突破口。

由此可见，以儿童教育短视频为基础的“小趣星”的推出绝非偶然。但“小趣星”能否成为教育业务转型后的字节大杀手？
 
这是儿童版的Tik Tok。
体验过TechStar(微信ID: tech618)后发现“小曲星”App界面清爽，更适合孩子的体验。作为视频流的主要产品，其主要功能模块也是为视频流设计的，分为三个模块:“家庭(短视频)”、“发现”和个人中心。

打开应用程序后，屏幕上滑动的应用程序有三个介绍。可见，小曲星是一款面向儿童的社交产品。除了内容安全，还可以匹配儿童年龄段的视频内容，其中包含天文、地理、生活百科等有趣的知识。此外，还会科学设定使用时间，防止儿童眼睛过度使用。

目前“小曲星”只支持手机号登录。登录后会默认进入用户的信息设置，包括头像、性别、出生日期。需要注意的是，性别被选中后是不能改变的。此外，最高年龄定为21岁。这是为了将相应的短视频内容与不同性别、不同年龄的用户进行匹配，帮助他们更快地融入兴趣学习。
 
完成初始打开设置后，即可进入App的用户界面。你可以看到主页是一个短视频内容展示区，用户可以像Tik Tok App一样上下刷短视频。但与Tik Tok不同的是，用户不能分享和评论短视频，只能点赞，通过选择“不感兴趣”按钮，可以减少此类视频的推送。

此外，用户可以点击作者头像进入作者主页，在这里可以查看作者作品并订阅，订阅内容将呈现在主页顶部的订阅区。值得注意的是，小曲星的短视频内容来源于Tik Tok优质年轻作者创作的作品，这也是为了弥补新App内容的不足，为Tik Tok创作者提供新的流量窗口。

小趣星的另一个功能模块是“发现”，这是小趣星的一个重要功能。可视为小趣星的兴趣短视频聚合平台，涵盖人文科学、绘本儿歌、热点资讯等34大类。通过有趣有益的优质内容，可以帮助孩子开阔视野，激发他们探索世界的兴趣。用户观看内容后，浏览进度会显示在推荐频道下的“最近观看”中，方便下次观看。目前，视频内容大多以收藏的形式展示。
 
为了优化儿童用户的体验，小曲星增加了智能语音搜索，有利于儿童用户快速找到好的内容。搜索界面中还有一个热门的搜索列表，为用户提供查看指南。

趣星的个人主页包含喜爱的内容和订阅信息。目前用户的周末观看时长上限默认为40分钟，非周末时间为30分钟，有15分钟、30分钟、40分钟三种时间可供选择。趣星还有护眼模式，可以过滤一些蓝光，保护眼睛。

综上所述，小曲星是一款针对孩子兴趣的短视频App，以短视频为传播手段，配合科普内容，帮助孩子在兴趣探索的过程中不断激发好奇心和创造力，从而不断获取更多的知识。

推出“小趣星”不仅仅是为了蓬勃教育寻求转型突破，还有其他考虑。

一是为了切入教育大赛的短视频赛道，选择短视频作为重要的传播手段，更有利于激发孩子的学习兴趣和科普。另一方面，Tik Tok在9月18日发文称，Tik Tok 14岁以下实名用户全部进入青年模式，未来新注册用户也将直接进入这一模式。在青春期模式下，每天只能用40分钟的Tik Tok，每天晚上10点到6点不能用。这是为了区分短视频的不同年轻用户，引导不同年龄的用户正确使用短视频。
 
然后形成差异化，圈定相应的用户群体，避免与Tik Tok和Aauto faster的直接竞争，确立孩子在这个群体中不会失去自己的位置。

最后，是构建泛知识短视频的字节护城河。随着近几年泛知识短视频的迅速崛起，腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩、知乎、Aauto faster都宣布了相关计划，字节也不例外。与成人相比，儿童对探索知识短视频的需求更大。基于这一特定人群的小趣味明星，可以满足他们的好奇心，最终像儿童手表一样成为这一用户群体的专属产品。

短视频可能会成为教育转型之路的重要组成部分。
奔向千亿规模的职业教育和素质教育，是字节在当前教育领域的调整方向。大力教育成为教育或泛知识的短视频平台，或成为其转型的突破口。

在制作教育短视频之前，字节试图通过图文探索知识型教育内容的传播。2019年底，字节在微信上推出了“哦，下大力气”微信官方账号，主要目的是让知识变得有趣，涵盖专家讲座、动画视频等内容，但影响力有限，并没有取得好的效果。目前微信官方账号3月份还没有更新，疑似停止运营。或许是文字内容传播知识的不畅，短视频成了媒介。
 
清华大学新闻与传播学院、中国科学报、字节跳动联合发表《知识包容性研究报告——短视频与知识传播》认为，短视频为知识包容性提供了两个条件。一是短视频让更多的人参与到知识的生产中，知识的边界得以拓展；第二，短视频打破了知识传播和理解的壁垒，同时被社会纽带分享，让知识能够到达更多的人。

说明短视频传播知识的核心是让更多的知识被传播，同时让知识到达更多的人，实现知识的普及。基于此，这个赛道的字节选择不是简单的试错，而是短视频细分赛道的一个发展方向，应该尽可能的去培养。教育内容是蓬勃发展的教育不可或缺的。

事实上，早在2019年，字节旗下子公司Tik Tok就在探索这个年龄段短视频的发展方向，推出青春模式，推送科普知识。后期在Tik Tok App推出“Tik Tok少年”小程序，定位于3-12岁儿童知识视频平台。同时，Aauto快手还推出了短视频App“Aauto快手青春”。

如今，伴随着教育的蓬勃转型，“短视频+知识”将为用户提供教育服务，这与其服务于教育生态中的所有参与者、时刻关注人的成长的理念是一致的。

相比之前对K12业务和硬件教育的投入，教育短视频的运营成本更低。由于小曲星的内容来自Tik Tok，其内容转移成本几乎为零，教育/知识短视频正在青少年中流行，小曲星作为一种尝试，有望打破当前蓬勃教育的转型僵局。

除了在儿童教育短视频中安排“小趣星”、推出“Tik Tok青年”小节目外，雪浪还在开发泛知识视频。雪浪认为，“短视频+新技能教育”已成为教学培养人才转型的新赛道，而“短视频+知识传播”不仅成为越来越多学习者的选择，也成为知识传播者聚集的赛道。以字节为单位的教育短视频的重视程度可见一斑。